Ainda sobre a "reinvenção " e o refresh do tema LEGO Friends - Preparem-se para muitas actividades!

Já devem ter reparado (e já falei aqui também), que o tema LEGO Friends sofreu um refresh e foram lançados novos conjuntos com uma nova geração de personagens. As nossas cinco amigas cresceram (inclusive uma delas já é mãe) e abriram alas para um novo grupo de amigos, onde composto deste vez não só por raparigas, mas sim por diversos jovens de todos os sexos, incluindo aquela que é a primeira personagem do tema com uma deficiência motora: Autumn, que nasceu sem uma mão, e que é filha de Mia, uma das personagens originais do tema.

A LEGO investiu (e continua a investir) fortemente neste tema e em diversos estudos para proporcionar aos mais jovens um tema que os identifique e que contemple todas as necessidades destes, passando pelo grupo de amigos e problemas que lhes possam aparecer, seja a nível sentimental, social, familiar, etc.

A LEGO publicou recentemente alguns dos resultados dos estudos que têm feito com as crianças, e que contribuíram para estas alterações no tema, e que publico no fim deste artigo.

Nas próximas semanas e meses iremos assistir a uma forte campanha de marketing, desde uma série televisiva , diversas actividades em algumas lojas LEGO (aparentemente apenas oficiais), e muito mais na página oficial em www.lego.com/friends.

Em Portugal, sendo uma loja certificada, ainda nada está previsto, mas se houver alguma coisa aqui estarei para avisar.

E vocês, o que acham desta campanha, deste estudo e acima, de tudo, deste novo refresh? 

Vale a pena? É o melhor para os jovens? É mais do mesmo? Ou querem lá saber, querem é peças novas? 😂

Fica aqui o press release da LEGO em português.

Duas em cada três crianças querem que os brinquedos espelhem melhor os sentimentos do mundo real: LEGO® Friends apresenta novas personagens com emoções complexas

 ·       As personagens repensadas de LEGO® Friends são mais representativas do mundo em que as crianças de hoje vivem — neurodivergência, problemas de saúde mental, género, cultura, etnia, traços físicos e capacidades — e os episódios que constroem mais representativos das emoções do mundo real das crianças, com os altos e baixos que enfrentam

 

 

Um novo estudo realizado pelo Grupo LEGO para nele se alicerçar o relançamento de LEGO Friends vem reforçar a importância que as amizades têm no bem-estar das crianças na primeira infância e revela que:

     ·       Duas em cada três crianças (68%) querem ver mais brinquedos e personagens a retratar diversas emoções, para espelharem melhor a vida real

• A maioria das crianças inquiridas (94%) disse que os amigos as fazem sentir-se felizes
• Apenas um terço das crianças (32%) dizem ter visto amigos a ter problemas ou discussões na televisão ou nos conteúdos online que consomem
• Nove em cada dez crianças (93%) acreditam que é bom ter amigos que nos podem ensinar coisas diferentes

 

 

Uma década depois do lançamento de LEGO® Friends, o Grupo LEGO reinventou o Universo de Friends: uma nova linha de personagens e série de televisão apresentada no seu canal no YouTube. Chega numa altura em que os altos e baixos da amizade estão longe de serem amplamente mostrados na televisão ou no conteúdo online que as crianças consomem, o que significa que muitas crianças pequenas acabam por ter de lidar com estes sentimentos complexos sem entenderem que é perfeitamente normal e que há mais gente a sentir o mesmo.

 

O Universo LEGO Friends 2023 inclui personagens com uma maior variedade de tons de pele, origens culturais, deficiências e neurodiversidade, todos com personalidades e relacionamentos autênticos. Ao lançar esta nova geração de produtos, o Grupo LEGO espera que, ao brincarem no Universo LEGO Friends, as crianças se revejam ainda mais nas personagens e adquiram uma melhor compreensão dos outros, ajudando-as a lidar com as próprias experiências e, por sua vez, a tornar-se melhores amigos.

 

Para sustentar o lançamento, o Grupo LEGO levou a cabo um conjunto de estudos globais aprofundados para compreender melhor a diversidade e complexidade das amizades modernas entre crianças pelo mundo inteiro. Com uma amostra de 18 000 crianças entre os 6 e os 12 anos, de 19 países, a pesquisa chama a atenção para a importância que as amizades têm no bem-estar das crianças na primeira infância.

 

O estudo revelou que:

• as crianças confiam nas amizades para lidarem com as emoções complexas da vida moderna, com oito em cada dez (87%) a dizerem que recorrem aos amigos como fonte de consolo quando têm problemas;
• as crianças dão valor a «divertirem-se» e a «serem felizes» como elementos principais da amizade, com mais de três quartos (67%) a quererem alguém com quem se possam divertir e seis em cada dez (60%) a quererem alguém com quem possam rir e a maioria (94%) a afirmar que os amigos as fazem sentir-se felizes;
• as crianças reconhecem ainda o valor de terem amizades diversas, com nove em cada dez (93%) a concordarem que é bom ter um grupo de amigos diversificado que nos possa ensinar coisas diferentes;
• as crianças, muitas vezes, não passam por emoções complexas retratadas no conteúdo a que assistem, com apenas duas em cada cinco (40%) a dizerem que já viram amigos a ter altos e baixos na televisão ou conteúdo que estão a consumir e apenas um terço (32%) a dizerem que já viram amigos a ter problemas ou discussões;
• quando lhes foi perguntado se seria bom mais brinquedos incluírem personagens que dessem corpo a diversas emoções, mais de duas em cada três crianças (68%) concordaram, mais de um quarto (27%) afirmaram que isso é porque às vezes todos nos sentimos assim, e 22% dos inquiridos disseram que saber que os outros sentem o mesmo ajudaria as crianças;
• duas em cada três crianças (68%) disseram que querem ver mais brinquedos e personagens a retratar diversas emoções, para melhor espelharem a vida real.

 

 

 

 

O Grupo LEGO reconhece a importância que as amizades têm no desenvolvimento infantil e como desempenham um papel fulcral para que as crianças compreendam a diversidade. A par do lançamento da nova geração de personagens, as histórias dentro do universo de LEGO Friends foram repensadas em colaboração com o Instituto Geena Davis sobre Género nos Média, para ajudar a desenvolver narrativas com a certeza de que são familiares, inclusivas e demonstrativas das experiências da vida real das crianças de hoje.

 

A pedopsicóloga Laverne Antrobus declarou, a propósito dos estudos:

 

«As conclusões dos estudos dão-nos uma visão fascinante das complexidades das amizades das crianças no mundo moderno e cada vez mais diversificado em que vivemos. É animador que as crianças queiram ver amizades diversas representadas no conteúdo a que assistem e nos brinquedos com que brincam. Estas mudanças ajudarão as crianças a compreender a diferença e a dar-lhes confiança para construírem relações com outras que não são como elas. Aprender com os amigos sobre como são semelhantes e diferentes acabará por ajudar as crianças a aceitar os outros ao lidarem com as amizades e relacionamentos no mundo em que vivem.

 

«É muito bom perceber que o novo universo de LEGO Friends será plenamente inclusivo e um reflexo mais fiel das amizades do mundo real em 2023, para que os jovens possam brincar, descobrir e expressar as suas emoções com um leque mais diversificado de personagens e reproduzir essas experiências nas suas amizades quotidianas.»

 

Tracie Chiarella, Head of Product de LEGO Friends, do Grupo LEGO, afirmou:

 

«As crianças são os nossos modelos e determinam tudo o que fazemos aqui no Grupo LEGO. Depois de uns incríveis 10 anos de LEGO Friends, esta reinvenção permitiu-nos esticar os limites não só no conteúdo e na narrativa, mas também no modo como são retratadas as amizades de infância modernas, para que as crianças possam realmente ver as suas experiências refletidas no mundo que as rodeia. É tão bom ver, com a pesquisa agora divulgada, que as crianças reconhecem a importância da amizade na sua saúde mental e é animador perceber que desejam ver mais diversidade emocional representada no conteúdo que consomem e nos brinquedos e personagens com que brincam.»

A nova geração de LEGO Friends está agora disponível para compra com um especial de televisão LEGO Friends pronto para ver no canal da LEGO no YouTube. Para ficares a saber mais sobre o assuunto, visita www.lego.com/friends.

 

O Grupo LEGO vai ainda comemorar as amizades com uma série de atividades globais para ajudar as crianças a viverem elas próprias a alegria e os benefícios da brincadeira. Nestas atividades incluem-se:

 

• Uma experiência de brincadeira de dois meses, que acontece de 6 de fevereiro a 2 de abril numa seleção de lojas LEGO. Atividades gratuitas incluídas:
• Descobre LEGO Friends: Gira a roda e fica a saber mais sobre uma das oito novas personagens de LEGO Friends; em seguida, constrói um set que vá ao encontro dos gostos dessa personagem antes de o exibires orgulhosamente na loja.
• Rampa de Skate LEGO Friends: Em determinadas datas em fevereiro, entra numa loja para criares uma Rampa de Skate LEGO Friends — que poderás ainda levar para casa para brincares com os teus amigos.
• Criador de Personagens LEGO Friends: Em março, poderás conceber e personalizar a tua própria personagem de LEGO Friends.
• Os Quartos LEGO Friends: Quatro dos novos sets de quartos LEGO Friends vão estar expostos para que os visitantes os possam personalizar e com eles brincar.
• Para mais informações sobre as atividades de LEGO Friends que vão acontecer perto de ti, visita www.lego.com/stores e procura a loja mais próxima.
• E ainda:
• Conhece os LEGO Friends — Em forma de tijolos gigantes (Westfield Forum des Halles, Paris, de 18 a 26 de fevereiro / Westfield Mall of the Netherlands, Haia, de 27 de fevereiro a 5 de março / Reim Arcade, Munique, Alemanha, de 20 a 24 de fevereiro / El Triangle Arcade, Barcelona, Espanha, de 20 a 25 de fevereiro / Sawgrass Mall, Florida, EUA, de 20 a 26 de fevereiro / Glendale Galleria, Califórnia, EUA, de 20 a 26 de fevereiro / West Edmonton Mall, Alberta, Canadá, de 20 a 26 de fevereiro / Mall of America, Minnesota, EUA, de 20 a 26 de fevereiro). Tira uma foto que mostre o resto da equipa e habilita-te a um presente especial de LEGO Friends.
• LEGO Friends Experiência Restaurante da Amizade de Heartlake — Na cidade de Nova Iorque, a 18 e 19 de fevereiro, os fãs vão poder ver o novo Universo LEGO Friends ganhar vida na Experiência Restaurante da Amizade de Heartlake, um restaurante que funciona como os outros, onde vais poder conhecer as novas personagens em sessões de brincadeira e outras atividades pensadas para crianças.
• LEGO Friends Locais de Convívio — The Bullring, Birmingham, Reino Unido. O quarto da criança é inerente à formação da sua identidade. Nesta iniciativa, as crianças podem conhecer-se e participar em atividades incríveis com os seus influenciadores favoritos, expressar-se livremente e dar asas à criatividade, fazer amizades e aprender em conjunto o que significa sermos diferentes.
• Projeção LEGO Friends — Paris. As famílias vão poder assistir a uma projeção especial de LEGO Friends, no dia 11 de fevereiro, no Forum des Images, les Halles, Paris. Visita www.lego.com/VIP para ficares a saber mais.
• Restaurante Gigante do Centro da Cidade de Heartlake — Paris. A 18 e 19 de fevereiro, tira uma foto com os teus amigos no Restaurante Gigante do Centro da Cidade de Heartlake de LEGO Friends junto da Loja LEGO, 1 Passage de la Canopée, em Paris.
• Dicas para Seres Um Amigo Melhor — Encontra as melhores dicas num documento de apoio

 

 

Os pais e cuidadores que procuram conselhos ou apoio sobre o tema da amizade podem visitar UNICEF.org para mais informações.

 

 

Sobre o ‘Estudo da Amizade’ 2022

O estudo foi levado a cabo pela Opinium Research, num universo de 18 000 crianças entre os 6 e os 12 anos, no Reino Unido, EUA, Alemanha, Austrália, China, Polónia, Chéquia, Hungria, Turquia, Canadá, México, França, Itália, Países Baixos, Espanha, Suécia, Japão, Dinamarca e Coreia do Sul. O trabalho de campo foi realizado de 19 de dezembro de 2022 a 5 de janeiro de 2023.

 

 

Sobre o Grupo LEGO

A missão do Grupo LEGO é inspirar e desenvolver os construtores de amanhã, através do poder de brincar. O LEGO System in Play, assente nos tijolos LEGO, permite às crianças construir e reconstruir tudo o que possam imaginar.

O Grupo LEGO foi fundado em Billund, Dinamarca, em 1932, por Ole Kirk Kristiansen, derivando o seu nome da junção das palavras dinamarquesas LEg GOdt, que significam «Brincar Bem».

Hoje, o Grupo LEGO permanece uma companhia familiar, sediada em Billund, sendo os famosos tijolos vendidos em mais de 140 países em todo o mundo. Para mais informação, www.LEGO.com.